Direct Mailings: Adressierte Werbesendungen erzeugen Wirkung
Während immer mehr Newsletter abbestellt werden, digitale Anzeigen blockiert werden und das Vertrauen in soziale Plattformen schwindet, erlebt der Print-Kanal eine Renaissance. Darunter finden vor allem Direct Mailings, also personalisierte und zielgruppenspezifische Druckprodukte, in der Werbung wieder ihren Platz.
Die Printzessin und ihr Hofstaat wissen: Personalisierte Druckprodukte erzeugen Wirkung und erhöhen die Response-Raten. Empfänger*innen wollen persönlich und treffend angesprochen werden. Mit zielgruppenspezifischen Elementen, personalisierten Beilagen und individuellen Contentbausteinen werden Emotionen ausgelöst. Und schlussendlich sind Kaufentscheide immer emotionale Entscheide.
In einer Werbewirkungsstudie von 2021 wurde festgestellt:
- Adressierte Werbesendungen erreichen den höchsten Beachtungsgrad aller Werbekanäle
- Adressierte Werbesendungen inspirieren fünfmal mehr zum Kauf als Werbung auf Webseiten
- Adressierte Werbesendungen haben den tiefsten Störfaktor aller Werbekanäle
Ausschlaggebend für eine effiziente und wirkungsvoll personalisierte Kommunikation ist dabei immer die Datenbasis. Die Printzessin empfiehlt dir darum: sammle möglichst viele Informationen zu deinen Kund*innen wie beispielsweise Vorlieben und das Kaufverhalten. Wenn du diese Informationen dann gekonnt in ein Mailing übersetzt, sprichst du sie persönlich, individuell und effizient an.
Quelle: Werbewirkungsstudie der intervista AG im Auftrag der Schweizerischen Post, 2021
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Bestelle deine Flyer auf printzessin.ch und wir sorgen uns um die korrekte Aufbereitung der Druckware für den Promopostversand. Beim Promopost-Versand musst du nur die für dich relevanten Postleitzahlen angeben und die Printzessin kümmert sich um den Rest.
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